Los medios apresurados

No nos damos cuenta, pero estamos ante una era de constante cambio. Estamos viviendo una serie de novedades, de adelantos tecnológicos que, al tenerlos en la pantalla del ordenador, en la palma de la mano y al alcance de casi todos en la sociedad en la que vivimos, ni valoramos ni le damos tiempo a la reflexión.
Los medios de comunicación han experimentado grandes cambios en la actualidad, pero aún les queda un largo proceso. Sólo aquellos que se adecuen al cambio lograrán superar esta transición en la que nos encontramos. Y no, no me refiero -sólo- a los medios de comunicación escrita, al papel, a los periódicos que, desde hace años, están en crisis. Porque los periódicos sufren la crisis de la obsolescencia, de haber creído que el papel sería lo único que seguiría vivo en el futuro, que lo único que necesitaban para adaptarse a los nuevos tiempos era una imprenta a color, pero no. Me refiero a los medios en general, que necesariamente deben integrar estas novedades a su modelo de negocio y al comunicativo.

Los medios de comunicación en general han destapado una nueva forma de informar al consumidor, al lector, a esa persona que ya no se para una hora larga de su tiempo diario a leer el periódico, con su café, porque ya no tiene tiempo, o porque las rutinas han cambiado. Ahora se consultan varios medios y, sobre todo, la información que interesa al usuario, haciendo así una especie de filtro con lo que quiere consultar.

Ahí es donde entra el éxito que están teniendo en sus plataformas web los medios de comunicación, (aunque esto, después, no signifique éxito en cuanto a beneficio económico… pero eso es culpa del modelo de negocio neolítico en el que se basan algunos medios), hablo del ‘aquí y ahora’, el consumidor se puede permitir consultar con inmediatez y múltiples puntos de vista absolutamente lo que quiera. O casi.
Si nos fijamos en algunos medios españoles, por ejemplo, la web de La Sexta (grupo Antena 3), se han adaptado al cambio ofreciendo televisión a la carta, que, al parecer, es el futuro, porque ya no vivimos sujetos a los horarios de la televisión, porque podemos verla en cualquier momento gracias a los smartphones y otros soportes. Pero no sólo eso, es curioso que, a pesar de ofrecer todo su contenido audiovisual casi de manera inmediata después de emitirlo, también hace lo mismo con las noticias, aparte de ofrecerlas en vídeo, también las transcribe para informar a aquellos que no tengan el tiempo para ver las noticias de manera audiovisual.

Los gurús del periodismo online dicen que “en la Red solo se leen artículos breves; la gente ya no tiene tiempo; hay dos clases de periodistas: los rápidos y los malos”. Sin embargo, se ha demostrado que no siempre es así, que depende del nivel de atracción, del formato y del leit motiv que tengas. Hablo de la diferencia entre los diarios online y los nuevos magazines. Partiendo de la base de que esa afirmación sea cierta en la mayoría de las redacciones del mundo ahora mismo, no quiere decir que sea una verdad absoluta ni que este artículo la tome como válida. Pero vivimos en una sociedad apresurada que ya no divide el día en 8 horas para trabajar, 8 horas para el ocio y 8 para dormir (si algún día fue cierta esta división), ahora se desayuna en la ducha, el ocio es el de camino al trabajo escuchando un rato música, o leyendo un libro. Y dormir está sobrevalorado. Pero, dentro de esa oscuridad surgió un rayo de luz y esperanza, Jot Down Magazine, esa revista que ha conseguido que leamos entrevistas que, en páginas, superan los 5 folios y que atraen por el entrevistado. Pero el entrevistado también sigue unas normas, estableciendo dos conditio sine qua non: la conversación dura al menos una hora. Y no vale aquello de ‘yo aquí he venido a hablar de mi libro’. Se habla de todo, y sin tapujos. Quizás ahí esté la receta de su éxito, en la sencillez del formato y los contenidos. Quizás la receta de la felicidad esté en que ya no buscan la actualidad, ni siquiera hacen reportajes; van un paso más allá, buscan la reflexión, eso de lo que carece esta sociedad frustrada en un intento de llegar a todo, empeñada en que 24 horas sean 36; esta revista se toma su tiempo y, de manera atemporal, invita a la reflexión sobre temas de actualidad, paradójicamente. ¿Estaremos ante un nuevo modelo de periodismo? ¿o quizás hemos vuelto al modelo original? Pues ya le llaman el New Yorker español…

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Página web de La Sexta

ORGANIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN
La página de inicio del medio analizado, cuenta con un esquema de la organización del sitio web mediante menús. De esta manera, con un clic el usuario puede acceder a la sección en la que esté interesado. Por ejemplo, en la cabecera de la página ya se presenta una enumeración de los distintos medios que componen el grupo al que pertenece, de tal manera, que todos se encuentran interconectados pudiendo navegar directamente entre unos y otros. Seguidamente encontramos una clasificación del contenido en función de su tipo. La primera división se hace entre series, programas y noticias, por tanto no diferencian temáticamente, sino según el formato en el que se presenta el producto. Justo al lado de esta primera clasificación, se intentan destacar dos accesos que constituyen un hipervínculos hacia formas de visionado on-line (“En directo” y “Modo salón”). Inmediatamente después del esquema de contenido audiovisual, encontramos una segunda clasificación, a menor tamaño, que presenta información generalista y de temas relevantes para los individuos tales como tiempo, tráfico, resultados deportivos etc.

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Pasando al cuerpo de la Home Page, este se encuentra organizado en 4 grandes áreas:
En primer lugar, se encuentra la sección dedicada a presentar el contenido audiovisual. Observamos que la manera de presentar la información es más dinámica y llamativa. No se presentan contenidos estáticos, sino que los contenidos promocionados van variando. Se aprovecha el mismo espacio para presentar más de un contenido. Además, sobre este espacio en movimiento aparecen enlaces que surgieren al usuario visitar el visionado del directo o de distintos contenidos en diferido, de tal manera, ya desde la Home Page, el usuario puede descubrir contenidos que no conoce.

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En segundo lugar, bajando por la interfaz de la página, se encuentra una selección de noticias de actualidad, y también se introduce una llamada a ver el programa “El rojo vivo” ya que se trata de un contenido audiovisual que presenta y analiza temas de actualidad, por tanto, se busca publicitar contenido de la cadena situándolo en su área de relación.

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Tras presentar los contenidos informativos y audiovisuales más relevantes de la cadena, cabe destacar, que la página principal de la sexta, dedica una de sus secciones a informar y contar las novedades sobre el programa “El intermedio”, programa emitido en la cadena diariamente en horario de prime time y que cuenta con una elevada audiencia. Además, también presentan otro programa llamado “La sexta noche” que lleva en funcionamiento menos tiempo que “El intermedio”, por tanto se puede deducir que lo sitúan en la misma sección para tratar de promocionarlo o bien porque ha conseguido tener un buena acogida.

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Por último, ocupando los últimos espacios de la página web, se muestran algunos contenidos de algunos de los demás canales que pertenecen al Grupo, como pueden ser Xplora o LaSexta 3.

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ACCESIBILIDAD
La sexta.com constituye un sitio web tremendamente dinámico y muy organizado en torno a hipervínculos. Todos los accesos, enlaces, hipertextos etc. Presentados en la Home page, constituyen un acceso a más contenido. El análisis de la utilidad y la función de dicho enlaces, se presenta a continuación.
Actualización: el criterio de actualización que utiliza la sexta para modificar su contenido cambiándolo por el de última hora, está adecuado a la programación televisiva que emita la cadena. Esto es, conforme se va emitiendo la programación en televisión, los contenidos se van actualizando en el sitio web. Por ejemplo, cuando un capítulo de una serie, un programa o un documental ha sido emitido en televisión, ese contenido es colgado en la web para que los usuarios puedan visionarlo mediante la tecnología streaming. En cuanto al contenido informativo, éste se actualiza de a cuerdo a los 3 telediarios con los que cuenta la cadena (mañana, mediodía y noche), por tanto, esta sección es actualizada 3 veces al día. Además, si se accede a una noticia en particular, se puede visualizar la hora exacta de actualización de la misma.
Autor: en los contenidos audiovisuales, no se muestra la autoría, sin embargo, en los contenidos informativos, si que se muestra la fuente de la noticia en cuestión, pero no quien ha trabajado sobre el texto fuente para dar lugar al escrito final.
Enlaces relacionados: lasexta.com no se caracteriza por el empleo de término hipervínculo que direccionen al usuario a otros contenidos de interés relacionados con su búsqueda. Sin embargo, cabe destacar que en la sección de informativos, cuando se accede a una noticia en particular, se visualiza en el margen derecho de la página web, un recuadro en el que se muestran las “noticias más vistas” y “lo más recomendado”. En cuanto al contenido audiovisual, puede verses debajo de los vídeos, otros vídeos del mismo programa/documental/serie, pero siempre dentro del mismo, no direccionando a otro contenido audiovisual diferente.

MULTIMEDIA
Como es de esperar, al tratarse del sitio web de un canal de televisión, una de sus características principales, es la presencia de material en diferentes soportes. Casi todo el contenido que se presenta en la página está acompañado de algún archivo audiovisual, visual o sonoro. Este material, sirve, en el contenido informativo, como complemento para enriquecer la información ofrecido a los usuarios de la sexta.com.
INTERACCIÓN
Comentar: el contenido audiovisual, es decir, programas/documentales/series, permite poner comentarios. También el contenido noticioso da la opción de poder comentar sobre lo leído.
Compartir: tanto el material audiovisual como el apartado de actualidad nos permite compartir y publicar sus contenidos en nuestras redes. Una vez hemos accedido al contenido deseado encontramos bajo éste pequeños iconos que nos permiten publicar en Twitter, Facebook, Menéame, Tuenti, Messenger y Google+. Y luego tenemos acceso al botón “compartir”, desde el cual escogemos en cuál de nuestras redes queremos publicar el contenido. Además, en la esquina superior derecha de cada página que abrimos aparece el icono de sindicación de contenidos, que nos permitiría saber cuándo se actualizan los contenidos que nos interesan.
Interacción y simultaneidad: podemos participar en la página votando los contenidos, pero siempre desde nuestras redes. Es decir, puedo anunciar en Facebook que “me gusta” un contenido o noticia de la web.

ELEMENTOS PUBLICITARIOS

La primera publicidad que nos encontramos es un banner, en la cabecera, que siempre es de autopromoción. Anuncia distintos programas de la cadena. Este banner lo encontramos en todas las secciones del sitio web, con variación en cuanto al programa que anuncian. Además, a modo de faldón, encontramos un anuncio fijo al final de la página de muchosplanes.com, y junto a él un anuncio de un servicio de alquiler de películas en Nubeox. Además, en el momento en que entramos en una sección concreta, esta se presenta con un anuncio en movimiento en la parte derecha lateral.

BÚSQUEDA
En la Home Page se presenta, en la parte superior derecha, un recuadro de búsqueda en el cual se permite insertar el tema de interés sobre el que se quiere obtener resultados. Este motor de búsqueda, sirve tanto para el contenido audiovisual como informativo. Este buscador no funciona exclusivamente con el contenido de la web, sino que nos da los resultados obtenidos por Google, es decir, la búsqueda se realiza realmente en el buscador Google, siguiendo su propio criterio de búsqueda. Por tanto, al igual que permite el buscador Google, una vez insertado el término de interés, como obtienes los resultados de Google también tienes la opción de hacer una búsqueda avanzada tal y como hace dicho buscador.

OTROS
Gratuidad: los contenidos son de acceso totalmente gratuito, aunque siempre se cuelgan en la web una vez emitidos por televisión. Por ello se puede considerar que es una estrategia para asegurar el visionado de los contenidos en televisión, que es donde más publicidad encontramos, siendo esta el medio de subsistencia de la cadena, ya que es de financiación privada.

Popularidad: Según el PageRank de Google, la visibilidad del sitio web elpais.com es de un 6 sobre 10.

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