Los medios apresurados

No nos damos cuenta, pero estamos ante una era de constante cambio. Estamos viviendo una serie de novedades, de adelantos tecnológicos que, al tenerlos en la pantalla del ordenador, en la palma de la mano y al alcance de casi todos en la sociedad en la que vivimos, ni valoramos ni le damos tiempo a la reflexión.
Los medios de comunicación han experimentado grandes cambios en la actualidad, pero aún les queda un largo proceso. Sólo aquellos que se adecuen al cambio lograrán superar esta transición en la que nos encontramos. Y no, no me refiero -sólo- a los medios de comunicación escrita, al papel, a los periódicos que, desde hace años, están en crisis. Porque los periódicos sufren la crisis de la obsolescencia, de haber creído que el papel sería lo único que seguiría vivo en el futuro, que lo único que necesitaban para adaptarse a los nuevos tiempos era una imprenta a color, pero no. Me refiero a los medios en general, que necesariamente deben integrar estas novedades a su modelo de negocio y al comunicativo.

Los medios de comunicación en general han destapado una nueva forma de informar al consumidor, al lector, a esa persona que ya no se para una hora larga de su tiempo diario a leer el periódico, con su café, porque ya no tiene tiempo, o porque las rutinas han cambiado. Ahora se consultan varios medios y, sobre todo, la información que interesa al usuario, haciendo así una especie de filtro con lo que quiere consultar.

Ahí es donde entra el éxito que están teniendo en sus plataformas web los medios de comunicación, (aunque esto, después, no signifique éxito en cuanto a beneficio económico… pero eso es culpa del modelo de negocio neolítico en el que se basan algunos medios), hablo del ‘aquí y ahora’, el consumidor se puede permitir consultar con inmediatez y múltiples puntos de vista absolutamente lo que quiera. O casi.
Si nos fijamos en algunos medios españoles, por ejemplo, la web de La Sexta (grupo Antena 3), se han adaptado al cambio ofreciendo televisión a la carta, que, al parecer, es el futuro, porque ya no vivimos sujetos a los horarios de la televisión, porque podemos verla en cualquier momento gracias a los smartphones y otros soportes. Pero no sólo eso, es curioso que, a pesar de ofrecer todo su contenido audiovisual casi de manera inmediata después de emitirlo, también hace lo mismo con las noticias, aparte de ofrecerlas en vídeo, también las transcribe para informar a aquellos que no tengan el tiempo para ver las noticias de manera audiovisual.

Los gurús del periodismo online dicen que “en la Red solo se leen artículos breves; la gente ya no tiene tiempo; hay dos clases de periodistas: los rápidos y los malos”. Sin embargo, se ha demostrado que no siempre es así, que depende del nivel de atracción, del formato y del leit motiv que tengas. Hablo de la diferencia entre los diarios online y los nuevos magazines. Partiendo de la base de que esa afirmación sea cierta en la mayoría de las redacciones del mundo ahora mismo, no quiere decir que sea una verdad absoluta ni que este artículo la tome como válida. Pero vivimos en una sociedad apresurada que ya no divide el día en 8 horas para trabajar, 8 horas para el ocio y 8 para dormir (si algún día fue cierta esta división), ahora se desayuna en la ducha, el ocio es el de camino al trabajo escuchando un rato música, o leyendo un libro. Y dormir está sobrevalorado. Pero, dentro de esa oscuridad surgió un rayo de luz y esperanza, Jot Down Magazine, esa revista que ha conseguido que leamos entrevistas que, en páginas, superan los 5 folios y que atraen por el entrevistado. Pero el entrevistado también sigue unas normas, estableciendo dos conditio sine qua non: la conversación dura al menos una hora. Y no vale aquello de ‘yo aquí he venido a hablar de mi libro’. Se habla de todo, y sin tapujos. Quizás ahí esté la receta de su éxito, en la sencillez del formato y los contenidos. Quizás la receta de la felicidad esté en que ya no buscan la actualidad, ni siquiera hacen reportajes; van un paso más allá, buscan la reflexión, eso de lo que carece esta sociedad frustrada en un intento de llegar a todo, empeñada en que 24 horas sean 36; esta revista se toma su tiempo y, de manera atemporal, invita a la reflexión sobre temas de actualidad, paradójicamente. ¿Estaremos ante un nuevo modelo de periodismo? ¿o quizás hemos vuelto al modelo original? Pues ya le llaman el New Yorker español…

Comparación de los medios

Organización de la información

En los tres medios analizados, existe en la parte superior de la homepage una barra de menús mediante la cual se organiza y presenta la estructura de la información dentro del sitio web.

A continuación de estos menús, tanto en LaSexta, como en El País, se presentan una serie de contenidos variados que constituyen los elementos más destacados y actualizados de la página. En El País, estos contenidos se organizan y presentan por temas, mientras que en LaSexta se propone una estructura que presenta primero los contenidos audiovisuales, luego los informativos, para pasar a presentar contenido destacado y adicional de los programas de mayor audiencia y finalmente mostrar contenido de otras cadenas del GRUPO ANTENA 3. Sin embargo, en Jot Down se presenta una estructura que se organiza mostrando una imagen destacada de fondo y  en el margen derecho, una lista de los contenidos más importantes.

Accesibilidad         

En el caso de LaSexta y El País observamos que se actualizan diariamente. LaSexta, según el criterio de emisión de contenidos de la cadena a lo largo del día, y en El País según la actualidad, dónde se nos informa de la última hora de actualización en la propia home page; mientras que en LaSexta este dato aparece en cada información o contenido al que accedamos. Jot Down se basa en la autoría de sus contenidos para la actualización, ya que en parte esta página se basa en los distintos colaboradores y su notoriedad, la página se actualiza según los autores van aportando nuevos contenidos.  No es así en LaSexta, en donde ni siquiera se indica el autor. En El País, por ejemplo, sí que sabemos quién ha escrito cada contenido y mediante hipervínculos podemos acceder a todas las aportaciones de esa persona, y lo mismo ocurre con Jot Down.

Respecto a los hipervínculos, encontramos más en Jot Down y en El País, siendo en LaSexta más abundantes los enlaces recomendados, bajo la etiqueta de “lo más visto” o “lo más recomendado”.

Multimedia

Al ser tres medios online, los tres cuentan con bastante material multimedia. Casi todos los contenidos se apoyan en más información en otros soportes. Pero es cierto que es LaSexta la que más uso hace de este recurso, al ser un canal de televisión su base es la imagen y los contenidos audiovisuales.

Interacción

Respecto a LaSexta y Jot Down, observamos que la interacción es bastante escasa en comparación con El País, que permite compartir contenido, poner comentarios y suscribirse para que la publicación de noticias de interés sea notificado al email del usuario. LaSexta y Jot Down sólo nos permiten poner comentarios, los cuales no son muy abundantes, y cuando se quiere compartir contenido ha de hacerse a través de las redes sociales.

Elementos publicitarios

Tanto LaSexta como El País se valen de un esquema publicitario que es más o menos fijo. Un banner superior y algunos anuncios en las partes inferiores de las páginas, sin embargo, la publicidad no aparece como un elemento predominante. Aunque en el caso de El País la estética del anuncio se nos presenta como más llamativa. Jot Down no se caracteriza por abundante publicidad, es más bien poca.

*Nota: a pesar de que en la descripción de Jot Down hablemos sólo de un cuadro en la esquina inferior derecha, el 10 de marzo chequeamos de nuevo la web y habían añadido un banner en la zona superior de todas sus páginas anunciando el Museo Thyssen Bornemisza.

Búsqueda

En el caso de Jot Down se nos permite buscar directamente entre los contenidos de la propia página, esta búsqueda en hemeroteca nos permite afinar la búsqueda bastante.

LaSexta tiene un buscador menos efectivo, ya que busca directamente en Google, motivo por el cual el buscador de la página no nos ofrece ninguna prestación extra respecto a los buscadores clásicos.

El País nos permite buscar en una Hemeroteca en la que indicamos año, mes, día y franja horaria y también tiene un buscador por contenido.

Blog at WordPress.com.